Wraz z poprawą materialnego standardu życia zmieniła się również motywacja i cel konsumpcji ludzi. Na początku trzymaliśmy się prostych zasad: „dobrze jedz i noś ciepło” oraz „dobra jakość i niska cena”. Do dziś przyciąga nas koncepcja marki i koncepcja projektowa, jesteśmy pod wrażeniem wyglądu i płacimy za ambasadora marki produktów, które lubimy.
Dywersyfikacja motywacji konsumpcyjnych przyczyniła się do zróżnicowania zachowań konsumpcyjnych.
Teraz wydaje się, że produkt to nie tylko symbol na końcu łańcucha produkcyjnego. Wraz z coraz większą kreatywnością kulturową projektantów i inspiracją projektową, artykuły papiernicze przeszły do innowacji kulturowych, a zapotrzebowanie opinii publicznej przeszło z „praktycznego” do „praktycznego i pięknego”, skupiając się nawet na wewnętrznej esencji kulturowej, co jest bezprecedensowe.
Z jakiego powodu kochamy produkty papiernicze?
1. Rezonans kulturowy
Pod dotknięciem kulturowego rezonansu w taki czy inny sposób, mamy większe oczekiwania i głębsze uczucia wobec papeterii.
20 września 2019 r. w Jianfu Palace Garden przy Muzeum Pałacowym odbyła się konferencja „Zakazane Miasto na biurku – Palace Museum Stationery Brand Launch Conference”. Papeteria Muzeum Pałacowego jest pierwszym osiągnięciem strategicznej współpracy Dziennika Ludowego z Muzeum Pałacowym, które zyskało silne poparcie obu stron.
Papeteria jest bezpośrednim nośnikiem dziedzictwa kulturowego. Przekazuje ducha i esencję estetyczną Zakazanego Miasta za pomocą używanej na co dzień papeterii, która odzwierciedla kulturową pewność siebie Chińczyków, a także jest innowacyjnym sposobem promowania tradycyjnej chińskiej kultury w erze informacji.
Pierwotnym zamiarem wyboru papeterii jako kategorii kreatywnej w Zakazanym Mieście jest promowanie komunikacji kulturalnej poprzez innowacje w zakresie papeterii, co otworzy pokaz innowacji dla mediów głównego nurtu, aby wkroczyć do przemysłu kulturalnego.
Pierwotny zamiar powstania papeterii Muzeum Pałacowego stanowi, że z jednej strony przekazuje on esencję estetyczną Muzeum Pałacowego poprzez artystyczne wydobycie elementów historycznych i kulturowych Muzeum Pałacowego oraz codzienne użytkowanie papeterii, czyli że chińska tradycyjna kultura może wejść w życie codzienne; Z drugiej strony w zakresie projektowania, materiału, procesu i innych aspektów wymagamy wysokiej jakości i wysokich standardów.
Pod względem wzorniczym papeteria Muzeum Pałacowego to nie tylko nowoczesna interpretacja kultury tradycyjnej, ale także światowy wyraz kultury chińskiej. Rzut oka na elementy Zakazanego Miasta w kącie biurka pozwala użytkownikom, którzy ciężko pracują i studiują, poczuć kulturę Zakazanego Miasta oraz piękno i poezję życia.
2. Personalizacja IP
Tak zwana własność intelektualna jest w rzeczywistości „własnością intelektualną”, która jest esencją kultury po jej nagromadzeniu do pewnego poziomu. Ma pełny światopogląd, wartości i własną żywotność. Dlatego nie wszystkie tak zwane IP można nazwać IP.
W obecnym kontekście IP odnosi się bardziej do literatury filmowej i telewizyjnej, gier i animacji, które nadają się do wtórnej lub wielokrotnej adaptacji i rozwoju. Przez pewien czas kręgi literackie, kręgi gier, kręgi filmowe i telewizyjne pragnęły „dużego IP”, obawiając się, że zwolnią krok i stracą nie tylko temat IP, ale także tysiące fanatycznych fanów stojących za IP i ich zdolność konsumpcji, której nie należy lekceważyć.
Siła IP polega na tym, że gdy wejdzie w kontakt z grupą odbiorców o podobnych poglądach na świat i wartościach, szybko się skondensuje i rozwinie w kulturę, która będzie się dalej rozwijać, rozwijać i dziedziczyć. W przeszłości potężna własność intelektualna istniała bardziej w książkach i filmach i była to grupa półotwarta. Jednak wraz z pojawieniem się platformy internetowej, możliwa jest szybka integracja różnych kultur, tworząc kompleksową platformę IP.
W ostatnich latach personalizacja IP stała się coraz bardziej popularna wśród konsumentów, ponieważ może nie tylko zaspokoić „wymagające” dążenie użytkowników do modnego wyglądu, ale także opracować więcej twardych funkcji podstawowych, które spełniają nawyki użytkowników, poprawiając w ten sposób poczucie jakości życia.
